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狗民网:2018年中国宠物行业白皮书

发布时间:2020-06-29 18:50  作者:龙8老虎机手机版

  报告显示,2018年中国宠物(犬猫)消费市场规模达到1708亿,比2017年(1340亿元)增长27%。同时报告显示,中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族),其中城镇养狗、养猫人数达5648万人,全国城镇犬猫数量达到9149万只。

  《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)通过线上、线下多种渠道投放,报告共回收52870份有效用户调研样本,覆盖中国34个省级行政区,311个含港澳台地级行政区域。历时半年时间筹备,狗民网与专业第三方调研机构合作,希望用最严谨的方式呈现养宠消费市场变化。

  据《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)调查显示,2018年中国城镇养宠用户已经达到7355万人(含水族),其中城镇养狗、养猫人数达5648万,养狗的人依然占多数,达到3390万人,猫主人为2258万人。

  这些宠物主人与全国城镇的9149万只猫猫狗狗,撑起了中国宠物(犬猫)市场的1708亿规模,推动着宠物行业依然保持着27%的年增速快速崛起。

  养宠消费人群中,狗主人和猫主人均以80后、90后为主,占比75%,其中养狗人群女性占比87.5%,半数以上拥有本科及以上学历,企业工作人员较多;而养猫人群则以白领、学生为主,可见年轻人更倾向于养猫。

  那么养一只宠物要花多少钱?经过测算,2018年猫狗消费者人均单只年消费金额5016元,相比2017年增长15%。数据表明,宠物行业的消费更加升级,主人们在为宠物消费的过程中更加“不遗余力”。

  近年来,虽然宠物行业中的养猫数量、猫消费市场都尚未超过狗,但“猫经济”不断崛起,以火箭般的速度成为推动宠物产业发展的新力量。狗民网发布的《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,年中国宠物市场狗人均单只年消费5580元,猫人均单只年消费4311元。

  与此同时,从细分品类、不同城市、不同年龄段等维度上,狗主人与猫主人的消费也呈现出不同的特点。

  报告显示,无论是狗还是猫主人,均以商品消费为主。其中,狗商品消费占比72%,(狗主粮占比最高为36%,其次为狗用品和零食),服务占28%(医疗服务占比最高,其次为洗澡美容);而猫商品消费占比更高,约为82%(猫主粮占比最高为44%),服务占18%,其中医疗比例最高。

  猫狗市场中的食品消费方面,狗以干粮为主,零食为辅;猫则是干粮、湿粮和零食位列前三位。在猫狗食品消费占比最高的主粮消费中,一二线城市的宠物主更舍得为宠物花钱买主粮。

  值得注意的是,在细分猫狗消费市场之后,一些隐藏信息也浮出了水面。比如调研结果显示,虽然养宠消费人群以80后、90后的年轻人居多,但实际上70前的猫主人更舍得为自己的猫咪花钱购买主粮、零食和保健品。

  宠物用品方面,可以看到猫与狗的用品消费结构有很大不同:狗主人年消费金额最高的用品是浴液香波/护毛素、玩具和项圈牵引;而猫用品排在前三的是猫砂、玩具和猫抓板。从宠物用品的人均年消费金额来看,狗用品为1826.7元,略高于猫用品的1721.2元,一二线城市的宠物主更舍得购置宠物用品。

  《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)还对宠物医疗进行了细致分析。在宠物医院,82.5%的狗主人为宠物接种疫苗,占比最高;对比而言猫主人购买最多的服务则是驱虫,排在第二的是绝育:57.9%的猫主人购买过绝育服务,这一比例远远高于狗(22%)。

  但也应看到,当下宠物主对医疗服务满意度并不高,47.1%的宠物主对医疗服务感到一般甚至是不满意。究其原因,宠物医院价格缺乏管理、医生专业资质参差不齐与价格高构成了宠物主不满意的最重要因素。

  在宠物市场规模、细分猫狗消费市场之外,《2018年中国宠物行业白皮书》(消费报告)还全面覆盖宠物活体、宠物食品、用品、药品、保健品、宠物医疗、宠物门店等十大细分领域,对养宠主人的画像以及消费行为、特征进行了全面而细致的调研,全面呈现全国一二三线城市养宠消费大数据。

  同时报告对比了90后与70、80后的消费行为。单独研究90后,2018年白皮书研究地更为彻底:与70后、80后相比,90后在养宠上更爱猫还是狗?选择商品上,更偏好什么新鲜品类?消费金额与消费频次与其他人群有什么样的差异等。


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