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瞄准宠物市场“蓝海”英国高端宠品牌进军中

发布时间:2021-02-25 04:14  作者:金宝搏

  不知从何时起,“累成狗”一词变成了网络流行语,并且衍生出“其实狗没你那么累”等一系列的段子。言下之意是,在现代社会之中,宠物已经成为不少家庭的重要成员,无论是吃的还是用的都由主人精心挑选。“毛孩子们”如今所过的日子,用幸福快乐、无忧无虑来形容是最为贴切的。

  随着科学饲养宠物的理念日趋深入,人们为爱宠氪金消费的行为模式逐渐成为主流。宠物行业的细分市场空间得到持续扩大。即便在全球经济普遍受新冠疫情的严重冲击的2020年,具有治愈能力的“宠物经济”依旧呈现出“逆流而上”的发展态势。美国Packaged Facts于2021年1月28日发布的宠物食品的数据报告中显示,全球宠物产品市场价值在达到1250亿美元,同比增长5%。其中,宠物食品的销售额达到940亿美元。

  与欧美国家成熟的产业链相比,中国的宠物经济目前正处于黄金上升期。中国宠物食品、用品以相关的服务市场所蕴藏的巨大商机,吸引了一些嗅觉明锐的国际品牌的关注,纷纷瞄准这片“蓝海”,进军中国市场。

  根据调查数据显示,超过50%的宠物主将宠物视作不可或缺的重要家庭成员。对于空巢老人来说,它们是生活上的伙伴。对感情处于空窗期的“剩斗士”来说,它们是情感与精神上的一份寄托。对患有社恐症的人群来说,它们是治愈系的情感交流对象。此外,宠物还充当了独生子女的孩童玩伴,丁克家庭的“BABY”等众多角色。

  不可否认,现代人与宠物的关系正变得日益亲密。在日本,宠物的数量甚至超过了小孩子的数量。这一现象在很多社会学者看来,是社会城市化发展到一定阶段以后的必然结果。当宠物的情感价值发生了“质”的改变与提升,就成为驱动宠物经济迅速发展的重要推动力。

  从统计数据来看,中国宠物食品市场的规模持续倍增,并且始终保持着较高的速增。从2004年至今,中国宠物食品市场的规模将近扩大了80倍。据业内专家预测,到2022年中国宠物食品市场规模将突破1000亿元。此外,国人关于宠物健康的意识也在不断提升,将进一步促进宠物保健品市场的销量增长。

  从目前中国的宠物食品的销售情况来看,宝路、雀巢、康乐多等国外品牌的市场占有率超50%,占据了市场的“半壁江山”。而国内品牌比瑞吉、好主人、中宠食品等没有一家市场占有率能超过10%。可见,就中国宠物食品市场而言,国际品牌更具竞争力。

  日前,屡次斩获大奖的英国高端宠物食品、宠物保健品品牌BroadReach Nature(布拉德瑞奇)也宣布由哈尔滨派佳商贸有限公司作为中国总代理,正式进军中国市场。成为继海洋之星之后,第二个获准进入中国市场的英国品牌。

  BroadReach Nature(布拉德瑞奇)品牌方负责人表示:“中国市场近年来展现出巨大的消费潜能,选择在这一时期进入中国市场,正是瞄准了这片蓝海市场。英国作为宠物行业最发达的国家,在宠物主粮,保健品,宠物医疗方面都处于世界领先地位。BroadReach Nature(布拉德瑞奇)带着沉淀已久的辉煌正式进军中国市场,旨在为中国消费者提供更加优质的产品。”

  那么,BroadReach Nature(布拉德瑞奇)作为市场的新入局者,将会影响谁的“蛋糕”呢?

  中国的宠物消费市场起步较晚。这就给无论在技术上,还是理念上均更为成熟的海外品牌创造了有利条件。对宝路、雀巢、康乐多等品牌而言,BroadReach Nature(布拉德瑞奇)这一英国高端品牌的入局,意味着新一轮品质与技术层面的竞争,毕竟这是一个不容小觑的英国知名品牌。

  布拉德瑞奇公司拥有非常成熟的专家团队,包括美国兽医学院现任院长,美国兽医植物医学协会董事会成员DR BARBARA FOUGER(芭芭拉·富格博士),英国及欧洲兽医皮肤病学会理事会成员DR CRISTINA DIAZ-MADRONERO(克雷蒂纳·迪亚兹-马德里罗博士),新西兰和英国营养学会以及英国动物科学学会的成员,《应用动物营养学杂志》创始人DR LUCY WALDRON(露西·沃尔登博士)等6名世界级专家组成,为产品的科学配比和品质奠定了基础。依托英国剑桥大学研发团队,BroadReach Nature(布拉德瑞奇)与宠物营养师及宠物医院医师紧密合作,为宠物定制功能型保健品和高品质营养配方宠物食品。选用优质新鲜原料和纯天然的营养添加剂,并且严格为产品设计把关。

  而对中国本土的消费者而言,爱宠们的食品及保健品将拥有更优质、更丰富的选择,这无疑也是一则好消息。从用户画像来看,中国养宠人群正呈现年轻化特征趋势。据悉,如今的养宠人群之中,80后、90后的占比分别达到了46.3%、20.3%。年轻人成为扛起宠物消费大旗的主力军,该群体的消费理念主要是将品质作为核心考量因素。因此,他们也更愿意在品质和口碑更佳的品牌上进行消费。这些都与BroadReach Nature(布拉德瑞奇)致力于用高品质产品为宠物提供高品质生活的品牌理念不谋而合。这也是这家英国高端宠物食品、保健品品牌选择此时进军中国市场是最佳时机的原因所在。

  与此同时,BroadReach Nature(布拉德瑞奇)的主力产品其实是宠物保健用品,包括宠物关节保健,肠胃保健,眼部护理产品,宠物滴耳液等高技术产品。而该领域,在目前的中国市场仍然处于非常初级的状态。这就意味着BroadReach Nature(布拉德瑞奇)真正的目的是在中国宠物行业开辟一个全新的细分领域。

  【编后语】正因为宠物在人们日常生活中的地位越来越高,宠物经济的崛起才成为必然。业内专家预测,亚洲市场将紧随欧洲市场之后,占据全球宠物经济的1/5,成为世界宠物经济的第二大市场。BroadReach Nature(布拉德瑞奇)选择此时进军中国市场,布局未来中国宠物经济的上升期,可谓天时、地利、人和。

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