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后疫情时期联卓营销扶植APP流量主站C位

发布时间:2020-08-11 09:07  作者:龙8老虎机手机版

  后疫情时期,作为媒体开发者,你是否发现流量越来越向大媒体聚焦了?除了游戏、支付场景外,你的产品是否还能进一步和短视频、电商、直播带货有交集?除此之外,你产品的商业模式是否越来越狭窄?

  答案是肯定的。今天的互联网环境已完全处于存量市场阶段,而实现流量更好的变现决定着商业模式能否延续。没错,媒体主能做的除了流量的广告变现,还是流量的广告变现。

  联卓营销是定位于5G生态环境下卓越的互联网交互营销服务平台,成立于2019年,隶属于北京联卓信息技术有限公司。

  作为专业的第三方移动大数据营销平台,联卓依托5G智能AD Network营销管理服务模式,自建SSP媒体管理平台、DSP广告投放平台、ADX广告交易平台以及DMP数据管理平台,以此专注于交互广告的营销推广;上游通过APP媒体的开放对接,将游戏、工具、电商、社交、文学、汽车、美图、天气、医美、音频、娱乐、影像等类别的全域优质流量收入囊中;在联卓DSP投放平台、ADX广告交易平台和DMP数据管理平台的帮助下,流量主可以获得饱满的广告填充、灵活的账期支持、完善的在线响应管理平台辅助以及专业的运营优化师实时1V1专属服务。

  如果说流量变现100%分成还不足够有吸引力,那么专属的创新型广告形式接入才是广告高转化率、高收入的重要保障。联卓平台按照5G网络环境下的场景构建,专注于视频流、强交互性广告营销,并充分协同大数据、SaaS开放服务理念,完全面向移动互联网下半场的场景来提供服务。

  媒体同第三方广告平台的合作,只需配合做好前期接入工作,后期的精细化投放运营完全交给第三方广告平台来搞定,名副其实站在C位。

  以媒体为核心,头部媒体经纪人化服务、腰部媒体精细化服务重扶植、尾部媒体切增量。

  联卓营销的团队核心是有着8年专业移动大数据营销基因的团队,对广告主的资源和诉求把握清晰,但是放在后疫情时期的存量阶段,增量服务价值的产出才是核心。在技术平台和客户资源不变的情况下,联卓的增量出路只有两个突破口,一手通过抓革新性的亮点广告产品来提升转化率、做深入服务;一手牢牢抓住媒体的精细化运营服务,链接更大价值。

  5G场景下的视频流广告营销形式已获得市场的检验,2019年市场规模近800亿元,同比增长326%,市场规模和增长速度非常乐观,竞争格局显而易见,但是诱惑力无论对第三方还是媒体来说都是最大的。相反,产品的革新是最难的;但是联卓平台却将产品定位成最有难度的方向:自研革新性的深度交互广告产品,互动广告、直播交互广告接踵而至,对于市场口碑、专业度的体现以及转化率的增强都有实质性的背书。

  对媒体的精细化运营而言,联卓采取“头部媒体经纪人化服务、腰部媒体精细化服务重扶植、尾部媒体切增量”的策略。无论是B站、快手、掌阅、快看漫画、豆瓣,还是拼多多、刷宝、蜻蜓FM、墨迹天气、懂球帝、WPS,头部媒体除了量大、量优外,往往比较强势,联卓以战略合作方式以经纪人化的服务与其专业对接;这与头部媒体自建的广告平台也不冲突,其可随时接入联卓Ad Exchange进行RTB化精准营销;与此同时,联卓的革新性交互广告产品往往采取非标广告位接入模式,在不冲突的情况下,双方合作的增量空间控制的恰到好处。

  腰部媒体往往看重流量的变现服务和拉新增长,联卓以精细化对接的方式同时辅助以扶植政策,逐步加深双方的合作深度以促使双方焕发出更大的营销价值回馈广告主;对于尾部媒体而言,联卓同样拿出了足够的耐心和诚意,匹配以大数据系统和强运营优化师介入,以“没有无价值的流量,只有不会运营的流量”为价值观,力求将每一个流量都能匹配到合适的内容,全力赋能为平台的增量,为媒体的流量变现保驾护航。

  现阶段,在核心服务模式上,联卓以5G网络生态环境构建了自主知识产权的广告营销产品,为跨行业APP媒体主提供强交互性广告营销服务,以互动效果广告、激励视频广告、信息流短视频广告和直播交互广告为核心服务场景,并不断优化升级,力求帮助媒体开发者更好的实现流量的整合与变现。

  所谓如何实现精准营销、效果营销,数据的打通、标签、优化、沉淀等每一个环节至关重要,DMP数据管理平台的构建至关重要,自AD Network营销平台上线伊始,联卓技术研发中心就已不断向DMP的构建添砖加瓦;已将广告平台数据、政企数据、社会化营销数据、RTB营销数据、第三方统计数据、自有沉淀数据等维度囊括其中。

  各业务系统充分利用联卓DMP数据,为合作伙伴提供各类型优质的流量,借助利用媒体的流量画像,精准触达目标用户,有效提升营销传播效果,帮助媒体更好的变现。

  在广告营销逻辑上,联卓广告平台与产品团队密切配合,构建更合理的变现场景,还能针对产品的不同特性,进行定制化内容改造,使得场景内容与用户习惯更加匹配,从而提升用户接受度的同时增加投放的精准度。通过对自营广告平台与产品特性的深度结合,让产品不损失原有的变现效率,同时还提升了原有商业化流量变现的效率,也创造了很多独立化变现场景,最终带来产品ARPU值的快速提升,加速产品和商业化的协同增长。

  互动广告、激励视频广告、信息流短视频广告和直播交互广告是联卓具有行业竞争力的大数据营销产品,帮助全球范围内的APP媒体和广告主实现了流量的整合与变现、精准用户的增长以及效果营销的转化。而联卓的产品矩阵则深度聚焦娱乐、电商、游戏、体育、大健康、母婴、美妆、AI等领域。

  仅7月份,就有包含免费电子书、快看漫画、WPS、麦唱、蜻蜓FM、每日瑜伽、豆瓣、懒人听书、中青看点、巴士管家、懂球帝、掌阅、波奇宠物等多家优质媒体陆续接入。

  用户体验好、接入服务灵活。媒体开发者是不断地在用户体验和流量变现双方做平衡,联卓强交互性的广告入口形式能够以非标形式体现,媒体端可充分参与到入口形式的创意、设计,相比标准广告形式,联卓广告产品的CTR值更高。现阶段,联卓营销平台全域流量开放对接,方便、高效、灵活适度。

  以优化为核心、代理政策扶植力度大。联卓团队核心100%来自于数字营销业内专业人士,基本达到3-8年专业运营优化经验,eCPM优化效果稳中有升,CTR转化率颇具竞争优势。同时,联卓营销平台对代理商扶植力度非常大。

  联卓通过加载5G生态网络技术,以B to B to C 的经营模式完成商业闭环,构建了以SaaS营销平台、内容服务平台、电子商务平台、交互娱乐平台、信息/软件技术服务为主体的核心商业体系,营销立足大中华地区,放眼东南亚、欧美等全球市场。


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