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新消费丨2024亿宠物市场背后做的还是人的生意

发布时间:2020-07-16 21:09  作者:龙8老虎机手机版

  曾称霸一时的中华田园犬已经慢慢淡化出人们的生活圈,二哈、柴犬、美短、英短等网红宠物进入大众视野。养猫养狗的人被称为“铲屎官”,阿猫阿狗被称为“闺女”、“儿子”。但是现在,想养一只宠物可能得先考虑一下自己的经济实力了。据资料统计,每年“铲屎官”们平均要在宠物身上花掉5000元。怎么能花出这么多钱?钱都花在哪了?刚刚毕业不久的95后菲菲前几天刚刚买了一只宠物狗,品种是恶霸,2000元。菲菲说,除了买狗狗花的钱,狗粮100元,平均一天10元,狗盆、喝水器60元,狗窝40元,狗厕所35元,狗链牵引绳等70元,测犬瘟热和细小(一种病毒)50元,狗洗澡十天一洗40元。“宠物狗狗很容易生病的。”菲菲跟鞭牛士说,如果狗狗生病,去宠物医院的花费轻则几百,重则上千。这还属于最基本的消费,除了涵盖宠物基本需求如食、护、医的服务产品,宠物酒店、宠物游泳乐园等宠物服务产品也越来越多样,淘宝大数据显示,2018年卖出单价为5000元左右的智能铲屎马桶就有3000台,还有宠物玩具、宠物零食、宠物衣服、剃毛器等等,在淘宝销量都十分可观。宠物经济演化自单身经济,但如今,别管单身与否,90后都心甘情愿当一个“铲屎官”。面向宠物的消费市场早已催生出完整的产业链,存在着巨大的市场红利。据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)显示,2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿的关卡,整体消费规模达到2024亿元,比2018年增长18.5%。其中,宠物犬消费市场规模为1244亿元,比去年增长17.8%;宠物猫消费市场规模为780亿元,增幅达19.6%,超过犬消费市场规模增速。宠物行业到底多挣钱?宠物食品是宠物生活的必需品,菲菲说,100块的狗粮一般只能吃10天,一天10块;月销量在3.5万以上的一款40元左右的5斤美滋源猫粮一般可以吃一个月,不管是猫粮还是狗粮,复购率都很高。给宠物洗澡也能成为宠物机构收入的重要来源。在大众点评上,各个宠物机构也都推出了宠物洗澡套餐价位不等,鞭牛士打开了首页推荐的第一家连锁认证的宠物机构北京地区的“美联众合动物医院(煦风分院)”,该店推出猫狗洗澡套餐,有狗狗洗澡次卡,分周六日档和平时档,拿周六日狗狗洗澡次卡来说,套餐费用为500元,狗狗体重小于5kg的可以洗10次,5kg到10kg的狗狗洗5次,10k到20kg的狗狗可以洗三次,一般来说,体重越大收费越高,洗澡费用划分的很精细,还有猫洗澡套餐75元一次。除了宠物洗澡业务,该机构还有绝育、疫苗、体检、洁牙等宠物医疗服务,其中幼猫、幼犬全面免疫套餐300元,幼猫幼犬体检套餐(基础版)119元,幼猫幼犬体检套餐(加强版)299元,母猫绝育手术398元,10公斤以内的狗狗洁牙套餐698元。据了解,宠物行业的产业链十分完备,宠物服务也更加多样化,只要你有钱,宠物一条龙服务不是梦。产业链上游是宠物饲养、宠物食品加工销售、宠物用品,产业链下游是宠物医疗、宠物美容、宠物食品、宠物培训。除了关注宠物基本的食、护、医的消费厂商外,还涌现出一批新兴业态,宠物酒店、宠物娱乐、美容服务产品等越来越常见。鞭牛士查询,在大众点评北京区域排名较前的“皇宠假日酒店式宠物寄养”推出狗狗酒店式寄养豪华间高级套餐198元,包括毛发梳理、户外活动、宠物食品、标准间住宿一晚等项目。据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)指出,宠物行业产业链中,宠物食品消费领跑,仍然是最大的养宠支出,消费占比达61.4%,较去年增长9.2%。宠物食品的消费占比达到了61.4%,引来了众多投资方的青睐,目前已有2家宠物用品公司登陆A股,分别是佩蒂股份和中宠股份。在淘宝上,凯锐思旗舰店一款69元的牛肉味狗粮月销10万+,迈仕宠物用品专营店一款39.9元的狗粮月销10万+,卡萌宠物用品专营店的7元左右的狗狗牵引绳月销2.5万+,苏宠宠物用品专营店一款15.9元的猫砂月销20万+,金多乐旗舰店一款39元的猫罐头月销6.5万+。除了传统宠物行业产业链给宠物经济带来了爆发式的增长之外,抖音、快手等内容平台也刺激了宠物网红经济的产生和发展。一方面,很多人从开始看抖音、快手的宠物视频而萌发出“太可爱了,要不我也养一只玩玩。”的想法,直接刺激了宠物数量的增加和线下宠物店的收入。另外一方面,通过在抖音、快手上传宠物视频、甚至开直播的用户,迅速爆火,吸引不少粉丝给宠物刷礼物,越来越多的宠物被迫营业,开始迈入网红圈,成为宠物市场的千亿生意中重要的一部分。据《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)指出,2019年全国城镇宠物犬猫数量达到9915万只,比2018年增长766万只。宠物猫数量为4412万只,比2018年增长8.6%,宠物猫数量增幅超过宠物犬的增幅。由于养猫的时间成本较小,更符合上班族的情况,所以,越来越多的人选择养猫。如果说养猫费钱,那么养狗则不仅费钱还费力,“每天要遛两次狗早上一次晚上一次,总共需要两个小时左右。”菲菲跟鞭牛士说。《2019年中国宠物行业白皮书》(消费报告)指出,90后成为中国养宠的“主力军”。养宠人群开始向低线城市下沉,一线城市养宠人群趋于年轻化。一线%,同时三线及以下城市的宠物主占比也不容小觑,达到了34.4%。90后的经济实力越来越强,消费能力越来越高,消费观念也逐渐升级,再加上90后现在多驻扎在北上广打拼,无论是客观条件还是情感需求都可能让他们萌生养宠的想法。iiMedia Research(艾媒咨询)调查显示,在中国宠物人群饲养宠物观念调查中,近八成用户视宠物为孩子与亲人。根据艾媒咨询的《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》指出,在中国宠物人群饲养宠物原因调查中,喜爱宠物的养宠人群最多,占49.4%,其次为将宠物视为精神寄托,占24.1%,而寻求陪伴的人群却只占3.8%,所以,喜欢宠物的人一直很多,宠物市场也一直很庞大,只是之前人们的消费需求没有被充分挖掘而已,现在的宠物市场仍需要继续挖掘消费需求。

  目前宠物行业的头部效应还不显著,仅有2家宠物用品公司登陆A股。鞭牛士打开淘宝搜索狗粮后,发现行业垄断现象暂未形成,各品牌产品销量均十分可观。这也就意味着在人们的消费认知中为形成特定品牌购买习惯,也就意味着各品牌无论大小,都有可能突出重围占领高地;但这同时也使宠物行业存在诸多潜在危险,比如一些宠物机构的权威性、专业性难以保证,宠物食品的质量安全问题频出等等,未来,想要长远发展还是要解决好此类根本性问题。

  据艾媒咨询的《2019中国宠物经济运行状况与投资价值研究报告》指出,宠物社交逐渐兴起。在中国宠物消费用户性别分布当中,女性占88.1%,加上单身经济等因素的推动下,养宠用户与重度社交用户会出现重合。目前,比较主要的宠物社交app平台有好好养、波奇宠物、养养宠物、宠明等。这些宠物社交平台以宠物为切入口,通过分享养宠经验和分享养宠好物的方式进一步建立“铲屎官”们的社交圈,拓展潜在市场。比如好好养app,有日常护理、种草推荐、健康饮食、基础病症、行为纠正、商品测评等栏目,博主通过日常分享养宠经验、日用好物等来实现内容导流和社交建立。社交APP与宠物的结合,满足了养宠用户分享宠物趣事与交流养宠经验的需求。而对于宠物医院、经销商等企业而言,宠物社交能带来一大批精准的消费者,会成为企业下一步的发力点。目前来看,全国养宠品种大多数为狗狗和猫,但随着近几年养宠潮流的盛行,越来越多的其他宠物种类成为90后的选择,比如龙猫、仓鼠、宠物兔、宠物猪等等。但归根结底,无论是选择宠物、选择宠物app还是选择宠物洗澡、体检的机构、娱乐饮食的服务产品,做决定的还是“铲屎官”,宠物行业说到底还是在做人的生意。


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